NowościOprogramowanie

Wewnętrzne e-maile ujawniają, jak bardzo Apple chciał zachować Netflix przy zakupach w aplikacji

Wewnętrzne e-maile ujawnione podczas procesu Epic Games przeciwko Apple pokazują, że pracownicy Apple rozważali specjalne traktowanie Netflix, aby przekonać usługę przesyłania strumieniowego, aby nie rezygnowała z zakupów w aplikacji. W okresie poprzedzającym wycofanie przez Netflix oferty subskrypcji, aby uniknąć opłat Apple, w prezentacji krążyła firma Apple, w której zaproponowano reklamowanie Netflix w sklepach detalicznych, wykorzystanie części obniżonych opłat prowizyjnych App Store na opłacenie reklam w wyszukiwarce, a nawet dołączenie do pakietu Netflix z innymi usługami Apple.

E-maile zauważone przez 9to5Mac, zacznij od wyjaśnienia testu, który Netflix chciał przeprowadzić, aby zbadać wpływ wyłączenia zakupów w aplikacji na iOS. Głównym problemem Netflix, jak napisał dyrektor ds. Zarządzania biznesem w App Store, Carson Oliver, była „dobrowolna rezygnacja” subskrybentów za pośrednictwem App Store. Dokładne kwoty są redagowane, ale wydaje się, że sugeruje to, że subskrybenci Netflix z App Store anulowali usługę bardziej niż subskrybenci, którzy dołączyli w inny sposób, na przykład za pośrednictwem strony internetowej Netflix.

Podsumowanie testu zakupów w aplikacji Netflix przeprowadzonego przez Carsona Olivera.

Ponieważ Apple w ramach swojej polityki App Store obniża o 30 procent opłaty za subskrypcję, istnieją również wyraźne powody finansowe, dla których Netflix może chcieć rozważyć rezygnację z korzystania z IAP. Netflix mógłby zachować więcej z każdej miesięcznej subskrypcji bez cięcia Apple.

W pierwszych wewnętrznych reakcjach Apple’a na plany Netflixa Oliver pyta, czy firma powinna rozważyć ukaranie Netflixa, gdyby kontynuował swój test. Istnieje kilkumiesięczna przerwa między początkowym wątkiem wiadomości e-mail a późniejszymi dyskusjami Apple na temat Netflix, ale wydaje się, że ton zmienił się, gdy Netflix zaczął testować A / B usuwanie zakupów w aplikacji.

Wiadomość e-mail z lipca 2018 r. Pokazała, że ​​pracownicy Apple stworzyli prezentację na rzecz zakupów w aplikacji. Zawierał on przypomnienia o tym, co Apple zrobił dla Netflix i wprowadził nowe oferty, takie jak oferowanie rabatów dla subskrybentów (Apple w końcu uruchomiłby coś takiego w 2020 r.) I pozwolenie Netflix określić, co Netflix pokazuje i filmy, które Apple pisze o tym w App Store.

Firma Apple zwróciła także uwagę na całą promocję, jaką zrobiła dla Netflix w sekcji redakcyjnej App Store. W szczególności Apple podkreśla również, że Netflix był prezentowany częściej niż jakikolwiek partner, a treści napisane o programach usługi przesyłania strumieniowego zwiększyły liczbę pobrań o sześć do siedmiu procent.

Ale w tej samej prezentacji Apple rozważało wprowadzenie jeszcze większych korzyści dla Netflix, z których niektóre wykraczały poza to, co firma publicznie zaoferowała innym programistom – chociaż w e-mailu podkreślono, że „sekcja„ Co moglibyśmy zrobić ”obejmuje ciasto na niebie pomysły na kompletność, a te pomysły nie zostały jeszcze zatwierdzone. ”

Prezentacja obejmowała kampanie e-mailowe poświęcone promowaniu samej aplikacji Netflix, wyodrębnieniu części opłat abonamentowych za reklamy w App Store oraz możliwości łączenia Netflix z innymi usługami Apple, na długo przed wprowadzeniem Apple TV Plus lub pakietu Apple One .

Niezależnie od tego, jaka dyskusja między firmami w końcu się wydarzyła, zakupy w aplikacji były nadal usuwane z aplikacji Netflix i wydaje się, że firma nie ucierpiała w dłuższej perspektywie – Netflix osiągnął ponad 200 milionów subskrybentów w styczniu 2021 roku.

Ta cała saga e-maili ilustruje to, w jaki sposób zasady Apple dotyczące programistów wydają się mieć wyjątki. Szczegóły nie są w pełni wyjaśnione w prezentacji, ale Apple wspomina o oferowaniu „korzyści z programu partnerskiego wideo” dla Netflix, co brzmi podobnie do umowy zawartej z Amazon dla Prime Video. E-maile mogą służyć jako dowód na to, że w przypadku lukratywnych i potężnych partnerów Apple wydaje się być skłonne do ustępstw.

Zostaw komentarz

Maciek Luboński
Z wykształcenia jestem kucharzem , ale to nie przeszkadza mi pisać dla Was tekstów z wielu ciekawych dziedzin , których sam jestem fanem.Piszę dużo i często nie na tak jak trzeba , ale co z tego skoro tak naprawdę liczy się pasja.

Najlepsze recenzje

Video

gallery

Facebook